Le Marketing pour les moteurs de recherche

Le marketing pour les moteurs de recherche encore appelé Search Engine Marketing (SEM) en Anglais, regroupe l’ensemble des méthodes organiques (non payantes) et payantes pour augmenter la notoriété, la visibilité, le trafic et les conversions d’un site web. Les éléments constituants le marketing des moteurs de recherche peuvent être classés en deux catégories à savoir les éléments non payants ou référencement naturel et les éléments payants ou référencement payant.

Le marketing pour les moteurs de recherche encore appelé Search Engine Marketing (SEM) en Anglais, est l’ensemble des méthodes organiques (non payantes) et payantes pour augmenter la notoriété, la visibilité, le trafic et les conversions d’un site web. Les éléments constituants le marketing des moteurs de recherche sont classés en deux principales catégories à savoir les éléments non payants ou référencement naturel et les éléments payants ou référencement payant.

1) Les éléments non payants

Le référencement naturel est constitué de l’optimisation pour les moteurs de recherche encore appelée Search Engine Optimization (SEO) et de l’optimisation sur les réseaux sociaux ou Social Media Optimization (SMO) en Anglais. Le SEO consiste en l’augmentation de la qualité, de la compréhension, mais aussi et surtout de la visibilité d’un site internet au sein des résultats des moteurs de recherche. Il est généralement perçu comme étant le seul élément entrant dans le référencement naturel. Sa mise en place dépend de la qualité des contenus publiés sur le site internet ainsi que de la régularité. Le SMO quant à lui, vient renforcer le SEO à travers une optimisation sur les réseaux sociaux dans le but d’attirer l’attention vers son activité, le site web et même pour être bien référencé par les moteurs de recherche. Compte tenu de l’influence des réseaux sociaux sur les habitudes de consommation et les décisions d’achat, l’importance du SMO n’est plus à démontrer.

2) Les éléments payants

Le référencement payant est constitué de la publicité pour les moteurs de recherche ou Search Engine Advertising (SEA) et la publicité sur les réseaux sociaux ou Social Media Advertising (SMA).

Le SEA est une pratique qui consiste à payer des frais publicitaires à Google à travers sa plateforme publicitaire Google Ads pour être visible dans l’ensemble de son réseau display; pendant que le SMA est le fait de sponsoriser des publications sur les réseaux sociaux à travers le paiement de frais souvent facturés par jour et suivant le résultat attendu.

Comme vous l’aurez compris, le marketing sur les moteurs de recherche est constitué d’éléments payants et non payants primordiaux dans votre processus de visibilité sur internet. Il n’est donc pas recommandé d’avoir un site web sans inclure celui-ci.

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Jean Claude Guyot
promoteur de l'agence de communication Digitale Oyenga, Jean Claude Guyot est un Content Strategist expérimenté. A son actif il a réalisé des centaines de stratégies de communication digitales, des centaines de sites web et des centaines de campagnes publicitaires. il intervient aussi comme encadreur professionnel à l'Ecole Nationale Supérieure des Postes, des Télécommunications et des TIC du Cameroun (SUP'PTIC) où il partage avec les étudiants sa riche expérience dans le Marketing Digital et l'Inbound Marketing.
Publications: 6

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